Нейросети и копирайтеры: как стать повелителем, а не рабом

Когда я познакомился с ChatGPT на заре его рождения, чуть не обделался от счастья. 

Помню захожу в ChatGPT и пишу: «Придумай текст для объявления о продаже тропической душевой системы». Через 3 секунды получаю готовый текст с «мощным напором», «стильным дизайном» и «высоким качеством изготовления». Ах, какая красота — даже пальцем не пошевелил!

Месяц прошел — душ не продал. Проверяю Авито — и охуеваю: у десятков таких же объявлений описания почти слово-в-слово. Я-то думал, я один такой хитрожопый айтишник.

Так и произошла моя эволюция отношений с нейронками: от леее соска! до ляяя, опять этот шаблонный высер. А сейчас Google выкатывает обновления против AI-контента, а заказчики научились распознавать нейротексты с первого абзаца.

В этой статье я расскажу, почему нейронки копирайтерам не замена, а скорее — новая возможность для нас. И как использовать AI так, чтобы он стал твоим верным помощником, а не властелином.

Миф: копирайтеры скоро вымрут как динозавры

Что ни день, то сокращения в корпорациях. Недавно вот анонсировали массовые сокращения в банковском секторе из-за внедрения ИИ. В финтехе Китая увольняют эйчаров и заменяют их на ИИ.

И, кажется, копирайтеры следующие в очереди на цифровой шредер. Нет. И вот почему:

☠️ Почему ИИ не заменит копирайтеров

🦄 Почему хорошие копирайтеры в шоколаде

• ИИ пишет быстрее человека — да, и штампует одинаковую посредственность для всех • ИИ не проведет глубинное интервью — только человек может разговорить директора стартапа и вытащить из него историю неудачи, которая стала трамплином к успеху • ИИ генерирует тонны контента — который никто не хочет читать, потому что он везде одинаковый • ИИ бесплатно генерирует SEO-тексты — которые Google теперь активно банит • ИИ владеет всеми стилями — но не может создать принципиально новый • ИИ не устаёт и не просит отпуск — но требует профи, который умеет им дирижировать

• Копирайтер создает уникальное позиционирование — нейросеть не придумает, как выделить магазин кроссовок среди десятка других в городе • Человек пишет честные обзоры — с реальным опытом использования продукта и сравнением с конкурентами, чего нейросети не могут • Копирайтер чувствует аудиторию — понимает, какая шутка выстрелит, а какая обидит потенциальных клиентов • Хороший копирайтер теперь успевает в 5 раз больше — используя нейросети для черновой работы, но сохраняя контроль над результатом

Нейросети и копирайтеры — не конкуренты, а новая пара из танцев со звёздами. Один задаёт ритм, другой добавляет душу. Просто раньше копирайтер танцевал соло, а теперь у него есть партнёр.

Что происходит в реальности: AI-инструменты не заменяют копирайтеров, а расслаивают рынок:

• Копирайтеры-заменители — те, кто просто перефразировал чужие тексты — действительно вымирают.
• Копирайтеры-создатели (креаторы, модное нынче слово) — те, кто умеет находить инсайты и создавать уникальный контент — становятся ценнее.

Примерно как с фотографами: появление приложений и фильтров для обработки фотографий не убило профессионалов, а только отсеяло тех, кто просто кнопку нажимал.

Искусственный интеллект — не интеллект. Это алгоритм, который воспроизводит написанные другими людьми тексты. Всё новое будут придумывать люди. Копирайтеров победит не нейросеть, а редактор, вооружённый нейросетью.

— Максим Ильяхов, бог и царь редактуры всея руси / Цитата из Бюро

Правильный подход к использованию нейронок — не стать их рабом

В новой реальности есть два типа копирайтеров: те, кто стал рабом нейронок, и те, кто сделал нейронки своими ассистентами. Разница простая:

☠️ Раб нейронки	🦄 Хозяин нейронки
• Бездумно копирует результаты из ChatGPT	• Использует нейронку как черновик, который нещадно правит
• Радуется, что теперь можно не думать	• Думает ещё больше — но над стратегией, а не рутиной
• Верит всем фактам от нейронки	• Перепроверяет каждый факт и цифру, даже если нейронка дала прямую ссылку на источник
• Даёт общие запросы типа «напиши текст о кофе»	• Составляет детальные промпты с учётом целевой аудитории и задач
• Сдаёт клиентам сырой нейротекст	• Добавляет уникальный опыт, экспертизу и человечность

Правильная работа с нейросетями — это не «сгенерировать и забыть», а «сгенерировать, переосмыслить, доработать, сделать своим».

Вот как это выглядит на практике

• Поручай нейронке: структурирование информации, поиск аргументов, генерацию заголовков для выбора, первичную обработку данных
• Делай сам: уникальные наблюдения, экспертные выводы, истории из личного опыта, шутки (ты не поверишь, какой кринж может выдать ChatGPT 🤡)

Пример: копирайтер, который раньше тратил 2 часа на написание статьи о фитнесе, теперь тратит:

1. 15 минут на интервью с тренером — ИИ не заменит
2. 5 минут на создание структуры c с помощью нейронки
3. 10 минут на генерацию черновика нейронкой
4. 30 минут на доработку текста с добавлением уникальных инсайтов

Итого: вместо 2 часов — 1 час, но с более качественным результатом

Это не значит, что копирайтеры будут работать меньше. Это значит, что за те же 6 часов они напишут в два раза больше полезного контента или в два раза быстрее выполнят более сложную задачу.

Роль копирайтера в новой реальности: от писателя к креатору

Как было раньше: копирайтер = человек, который пишет тексты. Сейчас это уже узкое определение. В мире нейросетей копирайтер эволюционировал в нечто большее.

☠️ Устаревший подход	🦄 Новая роль
• «Я пишу продающие тексты»	• «Я создаю контент-стратегии и управляю генерацией контента»
• «Моя специализация — SEO-тексты»	• «Я нахожу точки пересечения между поисковыми алгоритмами и проблемами читателей»
• «Я хорошо владею словом»	• «Я умею добывать уникальные инсайты и превращать их в полезный контент»

Копирайтер сейчас — это:

• Интервьюер и журналист — находит то, чего нет в интернете и о чём не знают нейросети
• Редактор и креатор — управляет процессом создания контента, а не просто пишет его
• Стратег — понимает, какой контент и в каком формате нужен для решения бизнес-задач
• Мастер промптов — знает, как заставить нейронку выдать именно то, что нужно

Вместо рутинного написания текстов они занимаются поиском уникальных историй и масштабированием контент-производства.

На что способны и не способны нейронки в 2025 году: итоговая шпаргалка

В 2025 году нейросети стали намного умнее, чем были пару лет назад. Но у них всё ещё есть чёткие границы возможностей:

✅ Нейронки умеют	❌ Нейронки не умеют
• Генерировать грамматически правильные тексты в любом стиле	• Создавать принципиально новые идеи (только комбинировать существующие)
• Имитировать тон и стиль известных авторов	• Проводить оригинальные исследования и интервью
• Структурировать информацию логично и последовательно	• Собирать данные, которых нет в их обучающей выборке
• Быстро создавать объёмные тексты по шаблонам	• Критически оценивать достоверность информации, если не попросить их об этом
• Переписывать и адаптировать существующий контент	• Понимать нюансы микрониш и специфических сообществ
• Формулировать аргументы за и против	• Определять, что действительно важно для конкретной аудитории, пока не прижмёшь нейронку к стенке и не скормишь кучу внутренних исследований компании
• Разбираться в среднестатистических темах	• Передавать настоящие эмоции и личный опыт
• Искать закономерности в больших объёмах данных	• Создавать по-настоящему оригинальный юмор

Важный момент: эта таблица устареет через полгода. Нейросети учатся с бешеной скоростью, и то, что они не умеют сегодня, могут освоить завтра.

Но есть вещи, которые останутся прерогативой человека ещё долго — это создание принципиально новых идей, сбор уникального опыта и настоящее понимание человеческих эмоций.

Главное, что нужно запомнить

• Нейросети не заменят копирайтеров, но изменят их работу
• Выживут те, кто научится управлять нейросетями, а не просто использовать их
• Ценность копирайтера теперь не в способности писать, а в умении находить и упаковывать уникальные инсайты
• Используй нейросети для рутины, а свой мозг — для стратегии и креатива

В следующей статье поговорим о конкретных AI-инструментах под различные задачи. А пока, дружочек, не бойся нейросетей, а подружись с ними. И помни: