EEAT-факторы: как написать текст, которому поверят и поисковики, и люди

Большинство статей в интернете — мусор: копипаст, вода и тексты от нейросетей. Но когда ты ищешь решение конкретной проблемы в Google или Яндексе, то обычно находишь его в топ-10 результатов поиска.

Это работает, потому что поисковики теперь охренительно умные. У них есть алгоритмы, которые определяют качество статьи. Google, например, оценивает контент по системе EEAT. У Яндекса тоже есть похожая система — Proxima.

Смотри пример: Ты ищешь, как выбрать первый фотоаппарат. Находишь две статьи:

• Первую написал копирайтер на основе интервью с профи-фотографом, который 10 лет снимает свадьбы и ведёт курсы. В статье — конкретные модели, сравнение характеристик, примеры фото на разных камерах.

• Вторую статью копирайтер скомпилировал из таких же бесполезных или сгенерированных текстов типа: «выбирайте надёжный бренд», «определитесь с бюджетом», «почитайте отзывы».

Кому из этих двух поверишь? Я бы поверил первому, который брал интервью у фотографа. Вот и Google туда же. Для этого Google опирается на четыре признака ценного текста:

1. Expertise (экспертность) — информация от реальных специалистов
2. Experience (опыт) — основано на практике, а не теории
3. Authoritativeness (авторитетность) — подтверждено экспертами ниши
4. Trustworthiness (надёжность) — всё проверено и актуально

Разберём на примерах, как собрать экспертный контент и сделать текст, которому поверят и люди, и поисковики.

Как это работает на практике

Expertise (экспертность). Это не значит, что писать должен гуру. Ты можешь быть копирайтером и создавать экспертный контент — главное, брать инфу у правильных людей.

Пример: делаешь статью про детский сон. Не гугли советы из интернета, а возьми интервью у реального педиатра-сомнолога. Пусть расскажет про режим сна, методики засыпания, типичные ошибки родителей.

Experience (опыт). Теория без практики — мусор. Нужны реальные кейсы от людей, которые через это прошли.

Пример: пишешь статью про открытие кофейни. Возьми три интервью у владельцев разных кофеен в твоём районе: одна работает год, вторая три года, третья закрылась. Пусть расскажут, что реально работает, а что нет.

Authoritativeness (авторитетность). Покажи, почему твоему тексту можно доверять. Ссылайся на авторитетные источники и экспертов с именем в нише.

Пример: пишешь про тренды в SMM. Извернись, но возьми небольшой комментарий у Максима Ильяхова или Родиона Скрябина. Твоя статья получит мощнейший буст в поиске с такими экспертами.

Trustworthiness (надёжность). Будь честным. Признавай минусы, указывай источники, обновляй устаревшие данные.

Пример: делаешь обзор курсов по программированию. Честно пиши и про плюсы, и про минусы. Добавь реальные отзывы выпускников — и хорошие, и плохие.

Смотри, как работают EEAT факторы в разных нишах

Рецепт тирамису
☠️ Плохо	🦄 Хорошо
«Этот невероятно вкусный десерт покорит всех своей нежностью. Для приготовления возьмите печенье савоярди, добавьте немного кофе и маскарпоне...»	«Рецепт от шеф-кондитера Марко Пьетро из римской пекарни La Dolce. Десерт готовится 40 минут + 4 часа на пропитку. Тестировали рецепт на мастер-классах — вот отзывы…»
Обзор фотоаппарата
☠️ Плохо	🦄 Хорошо
«Sony A7 III — отличная камера с высоким качеством снимков. Матрица на 24 МП обеспечивает детализацию, автофокус работает быстро...»	«Месяц снимал на Sony A7 III свадьбы и репортажи. 3 000+ кадров в разных условиях. Плюсы и минусы для каждого типа съёмки. Примеры фото и RAW-файлы прикрепил к статье.»
Статья про инвестиции
☠️ Плохо	🦄 Хорошо
«Инвестировать нужно правильно. Диверсифицируйте портфель, выбирайте надёжные активы, следите за рынком...»	«Разобрали стратегии начинающего инвестора с финансовым консультантом Сергеем Богатеем. В статье — чек-лист юриста по налогам и частым ошибкам новичков.»

Смотри, в хороших примерах есть:

• Экспертиза от реальных специалистов

• Практический опыт использования

• Подтверждение авторитетности

• Честность и прозрачность данных

Что делать, когда нет доступа к экспертам отрасли

Конечно, круто взять комментарий у Илона Маска для статьи про электромобили. Часто получить экспертный контент для статьи не получается — нет прямых контактов экспертов, сами эксперты не горят желанием что-то комментировать, не хотят связываться с твоим мелким по их меркам блогом. 

В этом случае можно использовать собственную экспертность, если она реально есть.

Поисковики давно поняли: контент должен писать тот, кто шарит. Поэтому они особое внимание уделяют автору и его бэкграунду. Вот как это круто реализовано в блоге Ahrefs:

У каждой статьи есть карточка автора:

• Фото и должность
• Опыт в теме
• Ссылка на полный профиль

Это сразу показывает и людям, и роботам: текст написал человек, который реально разбирается в теме, а не просто начитался статей из интернета.

В итоге получается двойная выгода: ты доказываешь экспертность автора читателям и поисковикам, а заодно усиливаешь доверие ко всем статьям в блоге.

Как это сделать у себя

• Заведи отдельную страницу про автора
• Собери доказательства экспертности
• Покажи реальные достижения
• Дай ссылки на портфолио и кейсы

Чек-лист: как усилить EEAT в своих текстах

1. Добавь экспертность

• Возьми комментарии у специалистов
• Приведи исследования и статистику
• Дай ссылки на авторитетные источники
• Объясни сложные термины

 

2. Покажи опыт

• Добавь реальные кейсы
• Вставь отзывы пользователей
• Приведи результаты тестов
• Расскажи про подводные камни

 

3. Подтверди авторитетность

• Укажи регалии экспертов
• Добавь пруфы и сертификаты
• Дай ссылки на публикации в СМИ
• Покажи признание в нише

 

4. Обеспечь надёжность

• Проверяй каждый факт
• Указывай источники данных
• Обновляй устаревшую информацию
• Признавай минусы и ограничения

 

И помни: EEAT — это не про самохвальство и регалии. Это про реальную пользу для читателя, основанную на опыте и экспертизе.