Как написать текст для лендинга, который продаст что угодно

Открой любой лендинг: на большинстве из них будет сплошное «мы-мы-мы»:

• «Мы лидеры рынка»
• «Наш инновационный продукт»
• «Наша уникальная технология»
• «Мы сделали прорыв»

А теперь представь, что ты пришёл к врачу с больным горлом. А он вместо диагноза начинает рассказывать, какой он крутой спец и сколько у него дипломов. Бесит.

Сейчас покажу, как написать текст для лендинга продукта, который не отпугнет клиентов, а решит их проблемы.

Структура полезного лендинга

Одна ошибка в структуре лендинга — и клиенты бесятся и убегают. Эта ошибка — говорить о себе вместо проблем клиента.

Текст для лендинга должен отвечать на три вопроса:

1. Какую проблему решаем
2. Как именно решаем
3. Измеримый результат, который получит клиент

Сравни два подхода к созданию лендинга:

☠️ Лендинг про себя	🦄 Лендинг про клиента
• Бессмысленная картинка на полэкрана (как это решит мою проблему?) - Пространное описание оффера (что мне с этого?) - «20 лет на рынке» (молодцы) - Длинный список регалий (ммм, какие вы классные) - Фотки команды (о, у вас есть сотрудники) - Кнопка «Подробнее» (о чем?)	• Главная боль клиента - Конкретное решение - Измеримый результат - Как работает продукт - Дополнительные преимущества - Кнопка с ценностью

Как это работает на практике: продаем анализатор эмоций капибар

Возьмём максимально странный продукт — анализатор эмоций капибар — и сделаем для него эффективных лендинг.

Первый экран

☠️ Было	🦄 Стало
«Представляем первый в мире AI-анализатор эмоционального состояния капибар на основе компьютерного зрения и машинного обучения. Инновационная система использует передовые алгоритмы нейронных сетей для определения паттернов поведения и...»	«Узнайте о проблемах с животными до того, как они станут критическими. Автоматический мониторинг состояния капибар 24/7 без стресса для питомцев» Почему работает: • [Боль] = страх упустить проблему • [Решение] = постоянный мониторинг • [Конкретика] = 24/7, без стресса

Блок про проблему-решение-результат

☠️ Было	🦄 Стало
«Наша система использует самые современные алгоритмы машинного обучения и нейронные сети последнего поколения. Точность определения эмоциональных состояний достигает 98.7% благодаря запатентованной технологии...»	«Капибары скрывают недомогание до последнего. Когда симптомы становятся заметны человеку — часто уже поздно. Система предупредит об изменениях в поведении животного за 48 часов до появления видимых симптомов.» Почему работает: • [Боль] = поздно узнаём о проблемах • [Решение] = раннее обнаружение • [Конкретика] = за 48 часов до симптомов

Блок про то, как работает продукт

☠️ Было	🦄 Стало
«Процесс анализа включает в себя многоуровневую обработку видеопотока, сегментацию изображения, выделение ключевых поведенческих паттернов и их классификацию с помощью предобученной нейросети...»	«Всего 3 шага: 1. Ставите датчики в вольере 2. Подключаете к системе через приложение 3. Получаете уведомления о любых отклонениях» Почему работает: • [Простота] = всего 3 шага • [Конкретика] = чёткий план действий • [Выгода] = сразу понятен результат

Блок про преимущества

☠️ Было	🦄 Стало
• Инновационная технология • Высокая точность • Запатентованное решение • Масштабируемая система • Гибкая настройка	• Предупреждения о проблемах за 48 часов • Работает без вмешательства в жизнь животных • Экономия до 40% на ветеринарных осмотрах • Интеграция с любой системой видеонаблюдения Почему работает: • [Выгоды] = конкретные цифры • [Страхи] = без стресса для животных • [ROI] = понятная экономия

Блок с призывом к действию

☠️ Было	🦄 Стало
«Подробнее о системе»	«Протестировать бесплатно 30 дней» Почему работает: • [Риск] = бесплатный тест • [Срок] = понятный период • [Действие] = чёткий следующий шаг

Как писать текст для лендинга: главное

1. Переверни фокус

• С себя на клиента
• С характеристик на выгоды
• С технологий на результат

 

2. Выстрой правильную структуру

• Главная боль и решение
• Измеримый результат
• Конкретные преимущества
• Понятные шаги действий

 

3. Проверь, что каждый блок

• Решает проблему клиента
• Даёт чёткие цифры
• Ведёт к следующему шагу
• Снимает страхи и сомнения

В следующей статье — как рассказать о компании, чтобы читатель не уснул на втором абзаце.