Как написать текст для лендинга, который продаст что угодно
Как превратить текст для лендинга из рассказа о себе в историю о проблемах клиента: структура, примеры и готовые шаблоны
Поделиться с сочувствующими
Открой любой лендинг: на большинстве из них будет сплошное «мы-мы-мы»:
- «Мы лидеры рынка»
- «Наш инновационный продукт»
- «Наша уникальная технология»
- «Мы сделали прорыв»
А теперь представь, что ты пришёл к врачу с больным горлом. А он вместо диагноза начинает рассказывать, какой он крутой спец и сколько у него дипломов. Бесит.
Сейчас покажу, как написать текст для лендинга продукта, который не отпугнет клиентов, а решит их проблемы.
Структура полезного лендинга
Одна ошибка в структуре лендинга — и клиенты бесятся и убегают. Эта ошибка — говорить о себе вместо проблем клиента.
Текст для лендинга должен отвечать на три вопроса:
- Какую проблему решаем
- Как именно решаем
- Измеримый результат, который получит клиент
Сравни два подхода к созданию лендинга:
| ☠️ Лендинг про себя | 🦄 Лендинг про клиента |
|---|---|
| • Бессмысленная картинка на полэкрана (как это решит мою проблему?) - Пространное описание оффера (что мне с этого?) - «20 лет на рынке» (молодцы) - Длинный список регалий (ммм, какие вы классные) - Фотки команды (о, у вас есть сотрудники) - Кнопка «Подробнее» (о чем?) |
• Главная боль клиента - Конкретное решение - Измеримый результат - Как работает продукт - Дополнительные преимущества - Кнопка с ценностью |
Как это работает на практике: продаем анализатор эмоций капибар
Возьмём максимально странный продукт — анализатор эмоций капибар — и сделаем для него эффективных лендинг.
Первый экран
| ☠️ Было | 🦄 Стало |
|---|---|
| «Представляем первый в мире AI-анализатор эмоционального состояния капибар на основе компьютерного зрения и машинного обучения. Инновационная система использует передовые алгоритмы нейронных сетей для определения паттернов поведения и...» | «Узнайте о проблемах с животными до того, как они станут критическими. Автоматический мониторинг состояния капибар 24/7 без стресса для питомцев» Почему работает: • [Боль] = страх упустить проблему • [Решение] = постоянный мониторинг • [Конкретика] = 24/7, без стресса |
Блок про проблему-решение-результат
| ☠️ Было | 🦄 Стало |
|---|---|
| «Наша система использует самые современные алгоритмы машинного обучения и нейронные сети последнего поколения. Точность определения эмоциональных состояний достигает 98.7% благодаря запатентованной технологии...» | «Капибары скрывают недомогание до последнего. Когда симптомы становятся заметны человеку — часто уже поздно. Система предупредит об изменениях в поведении животного за 48 часов до появления видимых симптомов.» Почему работает: • [Боль] = поздно узнаём о проблемах • [Решение] = раннее обнаружение • [Конкретика] = за 48 часов до симптомов |
Блок про то, как работает продукт
| ☠️ Было | 🦄 Стало |
|---|---|
| «Процесс анализа включает в себя многоуровневую обработку видеопотока, сегментацию изображения, выделение ключевых поведенческих паттернов и их классификацию с помощью предобученной нейросети...» | «Всего 3 шага: 1. Ставите датчики в вольере 2. Подключаете к системе через приложение 3. Получаете уведомления о любых отклонениях» Почему работает: • [Простота] = всего 3 шага • [Конкретика] = чёткий план действий • [Выгода] = сразу понятен результат |
Блок про преимущества
| ☠️ Было | 🦄 Стало |
|---|---|
| • Инновационная технология • Высокая точность • Запатентованное решение • Масштабируемая система • Гибкая настройка |
• Предупреждения о проблемах за 48 часов • Работает без вмешательства в жизнь животных • Экономия до 40% на ветеринарных осмотрах • Интеграция с любой системой видеонаблюдения Почему работает: • [Выгоды] = конкретные цифры • [Страхи] = без стресса для животных • [ROI] = понятная экономия |
Блок с призывом к действию
| ☠️ Было | 🦄 Стало |
|---|---|
| «Подробнее о системе» | «Протестировать бесплатно 30 дней» Почему работает: • [Риск] = бесплатный тест • [Срок] = понятный период • [Действие] = чёткий следующий шаг |
Как писать текст для лендинга: главное
1. Переверни фокус
- С себя на клиента
- С характеристик на выгоды
- С технологий на результат
2. Выстрой правильную структуру
- Главная боль и решение
- Измеримый результат
- Конкретные преимущества
- Понятные шаги действий
3. Проверь, что каждый блок
- Решает проблему клиента
- Даёт чёткие цифры
- Ведёт к следующему шагу
- Снимает страхи и сомнения
В следующей статье — как рассказать о компании, чтобы читатель не уснул на втором абзаце.
Поделиться с сочувствующими
Поддержите журнал рублём
Если вам пригодился мой контент, поддержите работу хостинга, чтобы блог продолжал работать и делать этот мир чуточку понятнее 🤗
Полезное на эту тему
6 ошибок в работе с нейросетями: кейсы из практики главреда
Я облажался с нейросетью так, что компания-разработчик забанила мой аккаунт с концами. Позже выяснилось, почему: стоп-слова и нарушение политики. Разбираю этот и другие факапы, чтобы ты не повторял моих ошибок.
Как пользоваться нейросетью, чтобы получать от неё то, что тебе нужно
Большинство людей получают от нейросетей шаблонные тексты, потому что не умеют правильно формулировать запросы. Разбираем 4 ключевых компонента эффективного общения с ИИ: цель, задача, контекст и ожидаемый результат.
Нейросети для копирайтера: 3 инструмента, которые главред использует каждый день
Три года назад мы ржали над текстами ChatGPT, а сегодня я использую нейронки каждый день. Личный опыт применения трёх AI-инструментов для конкретных задач: от генерации текстов и создания картинок до фактчекинга и кодинга.