Как писать заголовки, от которых не тошнит

Ты точно встречал эти три типа заголовков:

1. SEO-помойка: «Кроссовки Nike Air Max оригинал: купить в Москве». Заголовок для статьи, который написал робот с похмелья.
2. Кликбейт: «Этот копирайтер узнал, как делать заголовки. То, что было дальше, изменило его жизнь!» Спойлер: дальше ничего не было.
3. Заголовки-загадки: «Почему все это обожают?». Такой заголовок для статьи — как закрытая дверь без ручки. Не понятно, стоит ли открывать.

В этой статье узнаешь, как правильно писать заголовки, которые:

• Цепляют нужных читателей
• Работают в поиске
• Сразу объясняют пользу
• Вызывают доверие

Погнали учиться писать заголовки, которые работают и для людей, и для поиска.

Анатомия хорошего заголовка

Сильный заголовок состоит из четырех частей:

1. Целевая аудитория. Прямое обращение к тем, для кого текст. Сразу отсекаем читателей, для которых статья не принесёт явную пользу.
2. Главная выгода. Моментальный ответ на вопрос «что я получу от статьи?». Никаких размытых обещаний.
3. Конкретика. Цифры, сроки, измеримый результат. Что угодно, что делает обещание реальным.
4. Ключевые слова. Правильные слова для поиска. Но без фанатизма — никаких простыней из ключей.

Смотри, как это собирается в формулу:

☠️ Нет	🦄 Да
«Современная CRM для бизнеса»	«CRM для малого бизнеса: автоматизация продаж без айтишников»
«Эффективные методы похудения»	«Похудение для занятых: минус 5 кг за месяц без диет и спортзала»

Разбираем реальные заголовки по косточкам

Формула [Для кого] + [Что получит] + [Конкретика] работает почти везде. Не важно, продаешь ты кроссовки или внедряешь CRM — людям нужна конкретика и понятная польза. Правда, есть исключения, где такой подход не всегда работает:

• Художественные тексты
• Развлекательные статьи
• Новости
• Личный блог

Здесь можно экспериментировать со стилем. Но если твой текст должен решать проблему читателя — четкая формула сработает лучше креатива.

Смотри, как она работает в разных нишах:

Кейтеринг

☠️ Было	🦄 Стало	Почему работает
«Организация питания на корпоративах под ключ»	«Кейтеринг для бизнеса: готовое меню для корпоратива без головной боли»	[Для кого] = для бизнеса [Что получит] = готовое меню без забот [Конкретика] = для корпоратива

B2B (станки)

☠️ Было	🦄 Стало	Почему работает
«Инновационные решения для производства металла»	«Станки ЧПУ для серийного производства: гарантия работы без простоев»	[Для кого] = серийное производство [Что получит] = бесперебойная работа [Конкретика] = гарантия без простоев

CRM

☠️ Было	🦄 Стало	Почему работает
«Современное решение для автоматизации продаж»	«CRM для малого бизнеса: автоматизация продаж без админа и программиста»	[Для кого] = малый бизнес [Что получит] = автоматизация [Конкретика] = без админа и программиста

E-commerce

☠️ Было	🦄 Стало	Почему работает
«Большой выбор оригинальных кроссовок»	«Оригинальные кроссовки Nike: доставка по Москве за 3 часа с примеркой»	[Для кого] = москвичи, ищущие Nike [Что получит] = быструю доставку [Конкретика] = 3 часа + примерка

Четыре шаблона для сильных заголовков

1. Для лендинга продукта или услуги

Примеры:

• «CRM для малого бизнеса: продажи без путаницы в сделках»
• «Станки ЧПУ для серийного производства: работа без простоев»
• «Кейтеринг для бизнеса: банкет без забот и переплат»

2. Для обучающей статьи

Примеры:

• «Как внедрить CRM в малом бизнесе: пошаговый план без айтишников»
• «Как организовать корпоратив на 50 человек своими силами»
• «Как выбрать станок ЧПУ для малого производства: гайд от технолога»

3. Для экспертной статьи

Примеры:

• «Автоматизация продаж в малом бизнесе: опыт 120 внедрений»
• «Срыв корпоратива: как спасти мероприятие за 3 часа»
• «Простои производства: как сократить потери в 3 раза»

4. Для новостей и анонсов

Примеры:

• «Новая CRM для малого бизнеса: внедрение за 2 часа»
• «Запустили доставку еды на утренние совещания»
• «Открыли сервисный центр для станков ЧПУ в регионах»

Выбирай шаблон под задачу и наполняй его своей конкретикой. Главное — не забывай про общую формулу [Для кого] + [Что получит] + [Конкретика].

В следующей статье — как писать лендинги, которые не бесят.