Как писать заголовки, от которых не тошнит
Как писать заголовки для статей, лендингов и рекламы: формулы и примеры для разных задач
Поделиться с сочувствующими
Ты точно встречал эти три типа заголовков:
- SEO-помойка: «Кроссовки Nike Air Max оригинал: купить в Москве». Заголовок для статьи, который написал робот с похмелья.
- Кликбейт: «Этот копирайтер узнал, как делать заголовки. То, что было дальше, изменило его жизнь!» Спойлер: дальше ничего не было.
- Заголовки-загадки: «Почему все это обожают?». Такой заголовок для статьи — как закрытая дверь без ручки. Не понятно, стоит ли открывать.
В этой статье узнаешь, как правильно писать заголовки, которые:
- Цепляют нужных читателей
- Работают в поиске
- Сразу объясняют пользу
- Вызывают доверие
Погнали учиться писать заголовки, которые работают и для людей, и для поиска.
Анатомия хорошего заголовка
Сильный заголовок состоит из четырех частей:
- Целевая аудитория. Прямое обращение к тем, для кого текст. Сразу отсекаем читателей, для которых статья не принесёт явную пользу.
- Главная выгода. Моментальный ответ на вопрос «что я получу от статьи?». Никаких размытых обещаний.
- Конкретика. Цифры, сроки, измеримый результат. Что угодно, что делает обещание реальным.
- Ключевые слова. Правильные слова для поиска. Но без фанатизма — никаких простыней из ключей.
Смотри, как это собирается в формулу:
| ☠️ Нет | 🦄 Да |
|---|---|
| «Современная CRM для бизнеса» | «CRM для малого бизнеса: автоматизация продаж без айтишников» |
| «Эффективные методы похудения» | «Похудение для занятых: минус 5 кг за месяц без диет и спортзала» |
Разбираем реальные заголовки по косточкам
Формула [Для кого] + [Что получит] + [Конкретика] работает почти везде. Не важно, продаешь ты кроссовки или внедряешь CRM — людям нужна конкретика и понятная польза. Правда, есть исключения, где такой подход не всегда работает:
- Художественные тексты
- Развлекательные статьи
- Новости
- Личный блог
Здесь можно экспериментировать со стилем. Но если твой текст должен решать проблему читателя — четкая формула сработает лучше креатива.
Смотри, как она работает в разных нишах:
Кейтеринг
| ☠️ Было | 🦄 Стало | Почему работает |
|---|---|---|
| «Организация питания на корпоративах под ключ» | «Кейтеринг для бизнеса: готовое меню для корпоратива без головной боли» | [Для кого] = для бизнеса [Что получит] = готовое меню без забот [Конкретика] = для корпоратива |
B2B (станки)
| ☠️ Было | 🦄 Стало | Почему работает |
|---|---|---|
| «Инновационные решения для производства металла» | «Станки ЧПУ для серийного производства: гарантия работы без простоев» | [Для кого] = серийное производство [Что получит] = бесперебойная работа [Конкретика] = гарантия без простоев |
CRM
| ☠️ Было | 🦄 Стало | Почему работает |
|---|---|---|
| «Современное решение для автоматизации продаж» | «CRM для малого бизнеса: автоматизация продаж без админа и программиста» | [Для кого] = малый бизнес [Что получит] = автоматизация [Конкретика] = без админа и программиста |
E-commerce
| ☠️ Было | 🦄 Стало | Почему работает |
|---|---|---|
| «Большой выбор оригинальных кроссовок» | «Оригинальные кроссовки Nike: доставка по Москве за 3 часа с примеркой» | [Для кого] = москвичи, ищущие Nike [Что получит] = быструю доставку [Конкретика] = 3 часа + примерка |
Четыре шаблона для сильных заголовков
1. Для лендинга продукта или услуги
Примеры:
- «CRM для малого бизнеса: продажи без путаницы в сделках»
- «Станки ЧПУ для серийного производства: работа без простоев»
- «Кейтеринг для бизнеса: банкет без забот и переплат»
2. Для обучающей статьи
Примеры:
- «Как внедрить CRM в малом бизнесе: пошаговый план без айтишников»
- «Как организовать корпоратив на 50 человек своими силами»
- «Как выбрать станок ЧПУ для малого производства: гайд от технолога»
3. Для экспертной статьи
Примеры:
- «Автоматизация продаж в малом бизнесе: опыт 120 внедрений»
- «Срыв корпоратива: как спасти мероприятие за 3 часа»
- «Простои производства: как сократить потери в 3 раза»
4. Для новостей и анонсов
Примеры:
- «Новая CRM для малого бизнеса: внедрение за 2 часа»
- «Запустили доставку еды на утренние совещания»
- «Открыли сервисный центр для станков ЧПУ в регионах»
Выбирай шаблон под задачу и наполняй его своей конкретикой. Главное — не забывай про общую формулу [Для кого] + [Что получит] + [Конкретика].
В следующей статье — как писать лендинги, которые не бесят.
Поделиться с сочувствующими
Поддержите журнал рублём
Если вам пригодился мой контент, поддержите работу хостинга, чтобы блог продолжал работать и делать этот мир чуточку понятнее 🤗
Полезное на эту тему
6 ошибок в работе с нейросетями: кейсы из практики главреда
Я облажался с нейросетью так, что компания-разработчик забанила мой аккаунт с концами. Позже выяснилось, почему: стоп-слова и нарушение политики. Разбираю этот и другие факапы, чтобы ты не повторял моих ошибок.
Как пользоваться нейросетью, чтобы получать от неё то, что тебе нужно
Большинство людей получают от нейросетей шаблонные тексты, потому что не умеют правильно формулировать запросы. Разбираем 4 ключевых компонента эффективного общения с ИИ: цель, задача, контекст и ожидаемый результат.
Нейросети для копирайтера: 3 инструмента, которые главред использует каждый день
Три года назад мы ржали над текстами ChatGPT, а сегодня я использую нейронки каждый день. Личный опыт применения трёх AI-инструментов для конкретных задач: от генерации текстов и создания картинок до фактчекинга и кодинга.