Как структурировать текст, чтобы его дочитывали

Сейчас тексты длиннее 2 000 знаков считаются «лонгридами». Их почти никто не дочитывает до конца.

Реальность такая, что у людей сейчас клиповое мышление. Люди залипают в тиктоке, где одно видео длится в среднем 30 секунд. Листают VK клипы , где не надо удерживать внимание дольше минуты. Параллельно отвечают на сообщения в трех мессенджерах, проверяют почту и пытаются работать.

В таких условиях структурировать текст правильно — это один из немногих способов достучаться до читателя.

В статье покажу, как сделать текст, чтобы он:

Удержал внимание даже самого распылённого читателя
Донёс главную мысль даже при чтении по диагонали
Продал без навязчивых призывов к действию

Спойлер: всё дело в грамотной структуре. И она работает для любых текстов — лендингов, статей в блоге, документации по продукту, постов в соцсетях и рекламы.

💡 Чтение по диагонали — это когда читатель не вникает в каждое слово, а быстро сканирует текст взглядом. Мозг цепляется за заголовки, начало абзацев и выделенные элементы. Остальное — в топку.

Так сейчас читают почти все, потому что:

• Дел до жопы
• Времени в обрез
• Информации слишком много
• Привычка к тиктоку и клипам

В итоге из текста усваивается только половина, если повезёт.

Долго читал по-диагонали

Главное — в первые 20% текста

Это как новостная молния: сначала главное, потом детали, а в конце — бэкграунд. Потому что до деталей просто не доберётся половина твоих читателей.

Структура текста состоит из трёх уровней:

Первый экран — самая мякотка, главная мысль, мясо
Середина — подробности для тех, кому реально надо
Конец — дополнительная инфа для самых упоротых

Половина читателей дальше первого экрана не пройдёт. Поэтому вываливай всё самое важное в начале, как в новостной молнии.

Как это работает на практике

☠️ Нет

История нашей компании началась в 2010 году, когда группа энтузиастов решила изменить подход к бизнес-аналитике. За эти годы мы накопили колоссальный опыт работы с разными отраслями бизнеса, от малых предприятий до крупных корпораций. Наши специалисты регулярно проходят сертификацию и участвуют в международных конференциях.

В результате многолетних исследований и постоянного совершенствования технологий наша компания разработала инновационное программное решение, которое позволяет существенно оптимизировать рабочие процессы и добиться впечатляющих результатов в развитии бизнеса.

Наша команда профессионалов использует передовые методики анализа данных и искусственный интеллект для создания комплексных отчетов, которые помогут вам принимать взвешенные решения на основе актуальной информации о вашем бизнесе. Мы гордимся тем, что каждый наш клиент получает индивидуальный подход и высочайший уровень сервиса бла бла блаблаблаблабла»

🦄 Да

НАЧАЛО (20% текста, самое важное):
«Новый сервис аналитики экономит 40 часов работы в месяц. Подключается через API за 15 минут. Интегрируется с любой CRM. Первый месяц — бесплатно, чтобы вы могли проверить результаты на своих данных.»

СЕРЕДИНА (30%, детали):
«Сервис анализирует поведение клиентов на сайте, строит воронки продаж и показывает узкие места в бизнес-процессах. Вы получаете готовые отчеты каждое утро на почту. Все данные можно выгрузить в Excel или Google Sheets.»

КОНЕЦ (50%, бэкграунд):
«Мы разработали этот сервис в 2023 году, после анализа основных проблем малого и среднего бизнеса с аналитикой. В команде работают аналитики с опытом в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Офисы компании находятся в Москве и Санкт-Петербурге, техподдержка работает круглосуточно.»

80% пользы — в первых 20% текста

Пользу — в начало

Три кита структуры, которые держат внимание

🐋 Заголовки как спойлеры

Забудь про заголовки-загадки. Каждый заголовок должен спойлерить содержание следующего модуля.

Смотри, как работает:

☠️ Невероятное открытие	Читатель не понимает, о чём пойдёт речь. Скипнет и пойдёт дальше.
☠️ Вы будете удивлены	Кликбейт всех достал. У людей нет времени на загадки.
🦄 Как юристы экономят 40 часов на составлении договоров	Сразу ясно, о чем текст, и какая польза.

🐋 Смысловые модули

Один модуль — одна мысль. Это помогает читателю переварить информацию порциями.
Размер модуля — максимум 3-4 абзаца. Больше — и внимание рассеивается.
Связки между модулями или визуальные разделители. Они дают мозгу микропаузу для усвоения информации.

🐋 Крючки внимания

Твой враг — серая простыня текста. Разбавляй контент:

Маркированные списки — помогают структурировать информацию.
Врезки и сноски — помогают сразу выделить главную мысль модуля.
Таблицы сравнений — наглядно показывают разницу.
Примеры из жизни — переводят теорию в практику.
Иконки и эмодзи — размечают важные места.
Мемные картинки — встряхивают внимание.

Но не устраивай цирк — крючок должен усиливать смысл, а не отвлекать от него.

Плохая и хорошая структура

От стены текста к чёткой структуре: разбираем на практике

Возьмём типичное описание онлайн-курса по Таро и переделаем его, чтобы целевой клиент курса дочитал до конца и понял ценность.

☠️ Было

«Приглашаем Вас на авторский онлайн-курс по картам Таро. В ходе обучения вы познакомитесь с древним искусством гадания и предсказаний, изучите значения всех карт и научитесь их интерпретировать. Программа курса включает в себя теоретические и практические занятия, домашние задания и работу с проверенными раскладами. Вы получите доступ к обширной базе знаний, личные консультации от опытного таролога и сертификат по окончании обучения. Научитесь понимать скрытый смысл карт и сможете делать точные предсказания. Старт потока 15 января.»

🦄 Стало

Обучение Таро онлайн: от новичка до практикующего таролога за 8 недель

За два месяца ты научишься читать карты Таро без шпаргалок и делать профессиональные расклады. Главное — начнешь зарабатывать на консультациях уже во время обучения.

💡 Важно: этот курс не для домашних гаданий. Мы готовим практикующих тарологов для работы с частными и корпоративными клиентами.

Обучение построено на практике: два занятия в неделю по 2 часа, где ты сразу применяешь знания на реальных вопросах. Преподаватель даёт обратную связь по каждому раскладу. Все записи занятий останутся у тебя навсегда.

🎓 Что ты получишь: