SEO-оптимизация текста: как убедить и людей, и роботов полюбить твой текст

В интернетах миллионы текстов, набитых ключами как дешёвая колбаса нитратами. Авторы пытаются впихнуть в заголовки и абзацы «купить диван Москва недорого цена» и ещё десяток таких же «запросов».

А тут ещё и новые ИИ-поисковики типа Perplexity подъехали. Они вообще берут только человеческий контент, написанный простым живым языком. Потому что их задача — не просто найти текст с популярными запросами, а дать человеку ответ на его вопрос.

В статье разбираем основы грамотной SEO-тактики, которую должен знать любой писатель. Учимся писать статьи, которые полюбят и люди, и роботы, и AI. Дебри SEO оставим специалистам по оптимизации.

Как изменился поиск

Раньше было просто: напихал ключей погуще, купил ссылок — и текст в топе выдачи. Но времена изменились:

• Поисковики поумнели. Алгоритмы научились определять качество текста, его пользу и даже тональность. Google и Яндекс уже не смотрят на процент ключей — они ищут экспертный контент, который решает проблемы пользователей.

• ИИ изменил правила игры. Нейросети заполнили интернет миллионами мёртвых статей. В ответ поисковики стали жёстче фильтровать генерированный контент и повысили требования к качеству текстов.

  Важно знать: Google начал активно бороться с некачественным генерированным контентом в марте 2024. Тогда они выкатили глобальное обновление алгоритмов, из-за которого куча сайтов просто вылетели из выдачи. Вместе с тем, Google не против использования нейронок для создания контента. Главное, чтобы контент был полезным.
• Появились новые игроки. AI-поисковики типа Perplexity не просто выдают ссылки — они собирают информацию из разных источников и выдают готовый ответ. А для этого им нужны тексты, написанные человеческим языком.

Как найти баланс между SEO и пользой

Перед написанием статьи нужно разобраться с тремя вещами, чтобы её полюбили и люди, и поисковики:

1. Семантическое ядро — все запросы, по которым люди ищут решение проблемы. Это что-то вроде тропинки через твой текст. Например, ты пишешь статью про то, как вкусно есть и при этом соблюдать дефицит калорий:

• Основной запрос — «дефицит калорий»

• Похожие запросы — «как есть вкусно и худеть», «дневная норма калорий»

• Смежные темы — «низкокалорийные рецепты», «низкокалорийные сладости»

➝ Зачем собирать семантическое ядро: чтобы текст находили все, кому он реально нужен.

2. Интент — что на самом деле хочет получить человек от статьи. Например, человек может искать «дефицит калорий» для научной статьи или для похудения. Это разный интент. Интент можно грубо поделить на три типа:

• Информационный интент (хочет узнать)

• Коммерческий интент (хочет купить)

• Навигационный интент (хочет найти)

➝ Зачем писать под конкретный интент: чтобы текст решал реальную проблему читателя.

3. LSI — связанные слова и фразы, которые естественно дополняют текст:

• Синонимы: «дефицит калорий» = «калорийный дефицит»

• Смежные темы: «рецепты», «расчет калорий»

• Профильная лексика: «читмил», «макронутриенты»

➝ Зачем использовать связанные слова и фразы: чтобы текст выглядел экспертным для поисковиков.

Как это работает на практике

Шаг 1. Собираем запросы в Вордстате. Основной запрос: «как сделать дефицит калорий» — 1 700 показов в месяц. Дополнительные запросы со средней и низкой частотностью:

• «как соблюдать дефицит калорий» — 950 запросов в месяц

• «рацион на дефицит калорий» — 200 запросов в месяц

Шаг 2: Собираем LSI-фразы. Для этого:

• Берём топ-10 статей из выдачи по основному запросу

• Копируем тексты в облако тегов

• Смотрим, какие слова и фразы чаще встречаются — это и будут LSI

Шаг 3. Изучаем интент. Смотрим первые 3-5 статей в топе:

• Везде есть конкретные шаги и инструкции

• Много примеров рационов и меню

• Обязательно затрагивается тема читмилов

➝ Что это значит: людям нужна конкретные советы по созданию дефицита калорий, а не теория про калории и физиологию.

Шаг 4. Пишем полезную, экспертную статью. В заголовки, подзаголовки и текст добавляем наши основные запросы и LSI-фразы. Важно сделать это так органично, что читатель не заметит, что запрос или фраза здесь намеренно.

Смотри, как такой анализ превращается в текст

Как улучшить SEO статьи

Даже крутой текст может затеряться в выдаче без правильной технической оптимизации. 

Для такой оптимизации на сайтах и в блогах у статей есть дополнительные поля. Читатели не видят текст в этих полях — он скрыт в коде страницы. Но поисковики отлично этот текст сканируют.

Эти поля — title и description.

Title — заголовок статьи в поисковой выдаче

Как писать title:

• Основной запрос в начало

• 60-70 символов максимум

Description — описание статьи в поисковой выдаче

Как писать description:

• Дополнительные ключи

• 150-160 символов

• Основные преимущества

• Призыв к действию

Структура заголовков

• H1 — один на странице, содержит основной запрос. Это основной заголовок статьи. Часто поисковики берут его в выдачу вместо title. Поэтому важно использовать в H1 основной запрос и не копировать title слово-в-слово.

• H2 — основные модули статьи

• H3 — подразделы модулей

Запросы и фразы вписывай естественно. Попробуй прочитать предложение с запросом вслух: если споткнулся — запрос не на своём месте.

Важным моментом при оптимизации статьи является внедрение контекстной перелинковки на смежные материалы. Это значит — ставить в статью ссылки на другие твои статьи, которые подробнее раскрывают то, что ты подсвечиваешь этой ссылкой.

Перелинковка позволяет быстро перемещаться между связанными страницами, улучшает понимание того, как организован блог или сайт в целом, и увеличивает поведенческие факторы, влияющие на ранжирование:

• глубину просмотра
• время пребывания на странице
• степень вовлеченности

Перелинковка бывает разных видов, поэтому лучше ознакомиться с этим приёмом заранее и решить, какая подходит тебе в зависимости от ниши и тематики. Не бойся экспериментировать!

— Денис Чепенко, SEO-эксперт Суточно.ру

Как написать SEO-текст для людей: чек-лист

1. Сначала про читателя:

• Реши его проблему

• Пиши просто и конкретно

• Структурируй информацию

• Докажи экспертность

2. Потом про поисковики:

• Используй запросы из Вордстата с разной частотностью

• Учитывай поисковой интент — что именно читатель ожидает от статьи

• Добавляй LSI-фразы, чтобы усилить позиции

• Заполни невидимые поля title и description

3. Проверь баланс:

• Текст помогает человеку решить его проблему

• Легко читается вслух

• Запросы и фразы из Вордстата не мешают смыслу

• Структура помогает понять суть

И помни: хороший текст сначала пишется для людей, а потом допиливается под поисковики. Никогда не наоборот.

В следующей статье — про то, как Google определяет пользу статей, и как это использовать.